Objetivos

• Contextualizar os fatores históricos, sociais, culturais e económicos das marcas.
• Identificar os princípios e funções da identidade visual.
• Identificar os conceitos básicos relacionados com a identidade corporativa.
• Reconhecer a importância da coerência na comunicação visual na criação da imagem de marca da empresa.
• Projetar uma identidade corporativa.
• Construir um logótipo e/ou marca para objetivos pré-definidos.
• Elaborar um manual de normas para projetos de identidade corporativa.
• Elaborar várias aplicações gráficas relativas à identidade corporativa.

Conteúdos

• Introdução à história do design da identidade visual e corporativa das marcas
  • Principais movimentos artísticos do séc. XX influenciadores no design de marcas e logótipos
    • Trend-setters
    • Designers e empresas de design de referência
    • Marcas tecnológicas e o registo visual 3D
    • Poder da tipografia
    • Retro e revivalismo
    • Cool trendy
    • Inovação, originalidade e irreverência

• • Fatores históricos, culturais e económicos das marcas
  • Distinção entre imagem corporativa de empresa ou produto de uma identidade visual ou corporativa
  • Brand Design – Tendências em design de logótipos e identidades corporativas

• Princípios da identidade visual
  • Modelos e regras
  • Problemática do reconhecimento e da memorização
  • Níveis de semelhança
  • Coerência, ritmo e originalidade
  • Capacidade de duplicação em variados suportes
  • Análise de exemplo

• Funções da identidade visual
  • Função informativa
  • Função simbólica
  • Função comunicacional
  • Função estética
  • Função cognitiva

• Introdução à identidade corporativa e à marca de uma empresa
  • Distinção entre marca, serviço e empresa
  • História da marca
  • Contexto social, económico, histórico e cultural da imagem de marca
  • Importância da marca
  • Reconhecimento, a coerência e inovação
  • Análise de exemplos

• Questões da imagem gráfica da empresa
  • Política e estratégia da empresa
  • Objetivos e público-alvo
  • Coerência e identidade visual
  • Análise de exemplos

• Criação de uma identidade corporativa
  • Definição dos objetivos e público-alvo da empresa
  • Pesquisa e análise da informação
  • Entender o contexto social, económico, cultural e visual da marca
  • Criação de ideias e conceitos
  • Definição da anatomia de uma marca: Contexto, tom e estilo
  • Criação de marca e logótipo
  • Re-desenho de uma marca ou logótipo
  • Definição de uma linha gráfica
  • Campanha gráfica da empresa
  • Definição de imagem da empresa ou da marca
  • Aplicação de logótipo ou marca em diversos suportes
  • Criação de manual de normas da marca
  • Apresentação e justificação do trabalho

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